隨著時代的發(fā)展，國內(nèi)主力消費者人群越來越年輕化，他們已經(jīng)從判斷產(chǎn)品進入到了感受產(chǎn)品的階段，而微電影廣告也到了更新迭代的時候。

新型微電影廣告在拍攝之前有著更加準確清晰的定位，這是決定其是否能夠獲得高點擊率和良好商業(yè)價值的基礎。他們更加明確自己產(chǎn)品的目標受眾，因此在廣告主角的選擇上也更加以用戶和微電影內(nèi)容為導向。

這一點上，OPPO很有發(fā)言權，他們的產(chǎn)品無論是定價、功能還是設計，一直以來都是面向年輕人。因此，在微電影廣告的營銷上也采取了和粉絲需求相融合的做法，最新一季微電影《看不見的TA》選取的便是擁有巨大流量和超強粉絲號召力的TFBOYS為主角。而他們本身陽光、溫暖的形象，又與其前臺形象、后臺形象與公眾形象相契合，因此也更有可能塑造出成功的微電影廣告形象，獲得滿意的效果。

如果說傳統(tǒng)TVC是讓消費者對產(chǎn)品做出好壞的理性判斷，那么新型微電影廣告則更傾向于通過有趣的創(chuàng)意，充分滿足受眾視聽娛樂化體驗，讓消費者產(chǎn)生喜歡的心理暗示，制造與消費者的情感鏈接。比如，蘋果拍攝的《Siri與巨石強森》微電影，這三段廣告都不長，每段廣告都演示了一個Siri命令和強森的日常任務，新穎的組合便非常加分。

除此之外，內(nèi)容上的“小心機”設計，也能提升受眾的視聽娛樂化體驗，題材選取上更加生活化，讓用戶覺得熟悉、親切，或者講述人們內(nèi)心所渴望的情感或生活狀態(tài)，吸引用戶眼球。巧妙的內(nèi)容設計能把產(chǎn)品或品牌形象的表現(xiàn)畫面和電影劇情聯(lián)系起來，潤物細無聲的設計更容易讓消費者卸掉對廣告的防備心理，獲得情感共鳴。

以OPPO《看不見的TA》系列微電影為例，將著眼的角度放在平凡人生活中的溫存瞬間，同時又賦予手機豐富的人格，陪伴在手機主人身邊，以年輕人的情感需求作為突破口，憑借“見證用戶成長的守護者”理念，洞察受眾生活態(tài)度及行為特征，大打年輕人所需的情感牌，加身用戶對于品牌的情感認知。

產(chǎn)品是理性的、冰冷的，微電影廣告卻是感性的、溫暖的。這種理想與現(xiàn)實相結(jié)合的微電影廣告恰恰切中用戶心理。

此外，基于互聯(lián)網(wǎng)對消費行為和生活方式的影響，用戶的參與無疑是擴大影響實現(xiàn)病毒營銷的利器，由于新型微電影廣告內(nèi)容親切、碎片化、便于轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)播等特點，普通網(wǎng)民可以通過自主創(chuàng)作并上傳作品，這種關注并參與的熱情拉近了微電影廣告與受眾的距離，真正實現(xiàn)媒介融合。

制作精良的微電影廣告不僅可以在視頻網(wǎng)站投放，更可以成為企業(yè)整合營銷傳播的組成部分，為企業(yè)整體長遠營銷目標服務。益達的系列微電影廣告《酸甜苦辣》的三年計劃就是一個典型的例子，不僅增加了產(chǎn)品銷量，更斬獲多項微電影大獎，側(cè)面提升了企業(yè)的知名度和權威性。

因此，微電影廣告不應該是孤立無援的，企業(yè)將微電影廣告納入營銷體系不應是搞噱頭、圖新鮮，而是立足長遠的企業(yè)營銷產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。

微電影與廣告的結(jié)合更像藝術和現(xiàn)實的一次碰撞，既需要找到恰到好處的對接點，又需要不斷推陳出新。相信在注意力經(jīng)濟競爭激烈的背景之下，微電影這一較易吸引受眾眼球的廣告形式在未來相當長的一段時間內(nèi)，依舊具有較高的競爭力和較大的發(fā)展空間。