傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視臺(tái)是新聞、影視劇、綜藝、體育等不同領(lǐng)域具有導(dǎo)向意義的發(fā)布者，引領(lǐng)著全球觀眾的行為喜好甚至是生活走向。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，傳統(tǒng)的媒介生態(tài)和文化格局被逐步打破：社交媒體和新聞聚合應(yīng)用軟件的出現(xiàn)吸引了年輕受眾的關(guān)注;互聯(lián)網(wǎng)推崇的快餐式文化則催生了短視頻和直播等新興傳播形態(tài)的崛起。

　　單純地依靠傳統(tǒng)電視媒體自身來進(jìn)行節(jié)目的傳播己很難達(dá)到預(yù)期效果，在媒體融合大環(huán)境下利用多種行之有效的方式打造或重塑節(jié)目的品牌，依托媒體融合，多渠道多維度拓展傳統(tǒng)媒體節(jié)目品牌傳播，這對(duì)于電視行業(yè)的發(fā)展來說具有舉足輕重的作用。 　　電視節(jié)目的多維度、跨平臺(tái)營銷

　　1、依托平臺(tái)公信，彰顯主流文化

　　一檔節(jié)目通過制作宣傳片及宣傳海報(bào)，在自身媒體和戶外媒體上進(jìn)行投放是傳統(tǒng)的品牌傳播方式，首先，需要節(jié)目制作者除了在電視媒體自身之外，結(jié)合電視節(jié)目本身的個(gè)性、風(fēng)格、特色和媒體特性來選擇宣傳片及海報(bào)播出或投放的媒體平臺(tái);再有便是創(chuàng)意，策劃節(jié)目宣傳片及相關(guān)海報(bào)仍然需要?jiǎng)?chuàng)意為之錦上添花，達(dá)到如虎添翼的效果。

　　2、利用兩微一端進(jìn)行深度互動(dòng)

　　隨著媒體融合的不斷深入，一個(gè)主體、多種形態(tài)的呈現(xiàn)方式已經(jīng)十分普遍，電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等都可以衍生出不同傳播形態(tài)的產(chǎn)品。電視節(jié)目在提升自身傳播效果之外，選擇與其他媒體進(jìn)行搭配組合或合作，進(jìn)行多渠道、多向度的傳播營銷已成為常規(guī)。只要找準(zhǔn)傳播與營銷的最佳著力點(diǎn)，便能達(dá)到事半功倍的效果。

　　手機(jī)作為移動(dòng)終端是具有滲透性的媒體形式，節(jié)目開發(fā)官方微博、官方微信平臺(tái)已成為品牌傳播的常態(tài)化選擇。新媒體環(huán)境下，微博營銷風(fēng)靡全國，借助它媒體便可以依托言簡意賅的內(nèi)容，滿足受眾對(duì)于信息快餐式、簡明化的消費(fèi)需求。

　　然而，隨著這一類營銷方式的不斷深化，一檔節(jié)目僅有官方微博微信的互動(dòng)已顯得蒼白無力，節(jié)目制片人、導(dǎo)演、編導(dǎo)、主持人等也在同一平臺(tái)上開通個(gè)人微博，各個(gè)微博之間密切關(guān)注、相互轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)內(nèi)容，從而形成聯(lián)動(dòng)效果的微博群多向傳播，立體化地將節(jié)目臺(tái)前幕后的故事傳遞分享給觀眾。

　　3、內(nèi)容的重新編排與視頻的碎片傳播

　　近幾年，短視頻業(yè)務(wù)蓬勃崛起并迅速發(fā)展，用戶對(duì)短視頻中內(nèi)容與編排的要求也越來越高，這就為傳統(tǒng)電視節(jié)目的營銷創(chuàng)造了非常有利的環(huán)境條件。電視節(jié)目制作符合“短平快”為主要特點(diǎn)的3分鐘短視頻并加以投放，既可以滿足用戶分片化時(shí)間的觀看需求，又可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容的相互嵌套，達(dá)到與長視頻互補(bǔ)的效果。

　　在媒體融合不斷深入的背景下，各個(gè)電視節(jié)目或平臺(tái)為提升品牌形象紛紛探索更好的方式技巧，以求在激烈的行業(yè)競爭中占有一席之地。其實(shí)，這個(gè)時(shí)代為傳統(tǒng)媒體提供了巨大的發(fā)展與突圍空間，善于借鑒新媒體的傳播和營銷方式，取其長，補(bǔ)己短，利用自身特色，放大自身優(yōu)勢(shì)，將電視品牌影響力最大化，才能在這一時(shí)代突圍成功，從而獲得更好的前景與發(fā)展空間。